ليس سراً أن أمريكا تحب ألدي. مع انخفاض الأسعار عن Walmart ، وردة قيمتها 8 دولارات حائزة على جوائز ، وسمعة طيبة في الحصول على صفقات رائعة وجودة الطعام ، فإن متجر البقالة يشق طريقه سريعًا إلى القمة. لكن ما مدى تنافس ألدي مع المتاجر الكبرى مثل Walmart و Target و Whole Foods؟
حسنًا ، يحتوي المتجر على استراتيجية محددة وبسيطة للغاية: فهو يوفر أقل من ذلك بكثير. مقارنةً بمحلات السوبر ماركت الأمريكية النموذجية ، التي تحمل العديد من الأنواع المختلفة من الأطعمة والعلامات التجارية ، يقدم Aldi مجموعة مختارة مبسطة ، مما يساعد الشركة على خفض التكاليف ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال . يبيع بائع التجزئة الألماني حوالي 1300 - 1600 عنصر في كل متجر ، في حين تقدم المنافسة ، على سبيل المثال Walmart ، حوالي 120،000 منتج لكل متجر.
على الرغم من أن المديرين التنفيذيين لـ Aldi نادراً ما يقومون بإجراء مقابلات وأن العلامة التجارية لا تكشف عن الكثير من المعلومات حول أساليبهم ، فقد أوضحت سلسلة من مديري المتاجر لـ WSJ كيف يعمل مفهوم العلامة التجارية. يعني الاختيار الصغير أن الشركة يمكنها استئجار متاجر أصغر وتوظيف عدد أقل من الأشخاص ، ودفع تكلفة أقل للإيجار وتكاليف الطاقة. ومع وجود عدد أقل من العناصر الموجودة في المخزون ، تميل المنتجات إلى التخلص من الرفوف ، مما يؤدي إلى سرعة دوران ومبيعات أسرع.
من الواضح أن العملاء يحبون أيضًا أن Aldi تقدم أسعارًا منخفضة بشكل لا يصدق. في المتوسط ، مجموعة متنوعة من متاجر البقالة السلع بالتجزئة لمدة 17 في المئة أقل من وول مارت. ومع افتتاح 2500 متجر جديد على مستوى البلاد خلال السنوات القليلة المقبلة ، يبدو أن استراتيجية Aldi's هي استراتيجية رابحة.
(ح / ر صحيفة وول ستريت جورنال)
