تعد هولمارك اليوم اسماً مألوفاً ومنتجًا رئيسيًا وشبكة تلفزيون محبوبة. ولكن في عام 1910 ، كانت الشركة مجرد حلم لمؤسسها ، جويس كلايد (JC) ، ثم مراهق من الغرب الأوسط.
تخدم الأعمال التجارية المملوكة للأسرة دائمًا بلدة صغيرة في أمريكا. ولد نجل الواعظ في مدينة دافيد سيتي بولاية نبراسكا. في سن 16 ، بدأ في بيع البطاقات البريدية مع إخوته الأكبر ، رولي وويليام ، في نورفولك ، نبراسكا ، حيث انتقلت العائلة.
قال ذات مرة: "كل ما كنت أحاول القيام به هو كسب العيش". في تلك الأيام ، إذا لم تعمل ، فلن تأكل. وأحببت أن أكل ".
في سن 18 ، توجهت أصغر قاعة إلى مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري ، ولم يكن بها أي شيء تقريبًا سوى صندوقي علب مملوءتين بالبطاقة ، وفقًا لموقع الشركة. استهدف المراهق المغامر مرة أخرى المدن الصغيرة المحيطة به ، حيث سافر بالقطار وقام بتجميع منتجاته حتى تمكن من فتح واجهة في وسط مدينة كانساس سيتي مع رولي.
بطاقة عيد الميلاد المبكرة من عام 1910.
عندما اشتعلت النيران في أعمالهم حرفيًا في عام 1915 ، تُرك للإخوان ديون بقيمة 17000 دولار. لحسن الحظ ، كان لديهم فكرة مليون دولار: بطاقات المعايدة التي جاءت في مظاريف ، مما يجعلها أكثر سرية من العروض المفتوحة الوجه القياسية. على الرغم من أن Halls لم تخترع مفهوم بطاقات المعايدة ، إلا أنها ساعدت بالتأكيد على نشرها.
في النهاية ، حصل الأخوان على قرض ، واستثمروا في مطبعة ، وبدأوا في صنع منتجاتهم الخاصة. ولدت شركة Hall Brothers Inc. ، شركة Hallmark Cards Inc. الأصلية. بعد العامين الأولين ، كان العمل الجديد على ما يرام ، ولكن عندما دخلت الولايات المتحدة الحرب العالمية الأولى في عام 1917 ، بدأت الأمور بالفعل.
ونقلت صحيفة باتريك ريجان عن هولمارك: قرن من الرعاية: "لا أحد في مجال بطاقات المعايدة بدأ يستفيد من الحرب ، لكن من نواح كثيرة كان نقطة تحول مهمة لهذه الصناعة". "سعى الناس إلى التواصل الوثيق مع بعضهم البعض وخاصةً مع أقاربهم وأصدقائهم في الخدمة. ولم يستمتع الجنود أنفسهم بتلقي التحيات فحسب ، بل أرسلوها أيضًا. ونتيجة لذلك أصبح عدد أكبر من الرجال من المشترين الدائمين للبطاقات أكثر من أي وقت مضى." لقد رأيت شيئًا آخر في العادة - طريقة لإعطاء أشخاص أقل وضوحًا وأولئك الذين يميلون إلى إخفاء مشاعرهم وصوتًا للتعبير عن حبهم وعاطفتهم ".
لم تكن بطاقات المعايدة هي الابتكار الوحيد في Halls. يمكن أيضًا إضافتها إلى اختراع ورق التغليف الزخرفي في عام 1917 (ارتجال بعد نفاد الورق العادي العادي) ، بالإضافة إلى رفوف عرض البطاقة التي لا تزال تشاهدها في كل متجر اليوم.
يمكن أن تدور العجلات الموجودة على بطاقة عيد الحب من عام 1929 ، وهي ميزة فريدة لهذا الوقت.
خلال فترة الكساد الاقتصادي ، رفضت JC الاستغناء عن أي موظف ، كما كتب ريغان ، وكانت الشركة التي تتخذ من مدينة كانساس سيتي مقراً لها دون أن تتأثر. في الواقع ، كانت شركة Hall Brothers Inc. واحدة من أرباب العمل القلائل الذين لديهم فرصة عمل مفتوحة في تلك السنوات الصعبة.
على الرغم من أن الشركة بدأت العمل بهولمارك في عام 1928 ، إلا أن شعار "عندما تهتم بما يكفي لإرسال الأفضل" ، الذي تم صياغته عام 1944 ، سبق تغيير الاسم الرسمي للشركة في عام 1954. بدأت الشركة في رعاية العروض التلفزيونية الخاصة في الخمسينيات (نسخة مبكرة من قاعة مشاهير هولمارك ، التي امتدت منذ ذلك الحين إلى كراون ميديا ، مع شبكات الكابل قناة هولمارك وهولمارك أفلام وألغاز).
سبعينيات القرن الماضي جلبت هولمارك Keepsake Ornament ، وخط Shoebox Greetings ، والمزيد ، ومحلات Hallmark Gold Crown التي تم إطلاقها في عام 1986. عندما توفي JC في عام 1982 ، خلفه ابنه ، دون هول ، كرئيس له.
حصلت الأعمال الأصلية التي قام بها وينستون تشرشل ونورمان روكويل وسلفادور دالي على بطاقات التهنئة ، وكما ذكرت ABC News ، فقد تم تفويض الشركة لإنشاء بطاقات عطلة للعديد من القادة الرئيسيين (الرؤساء آيزنهاور وكينيدي وجونسون ، على سبيل المثال). قليلة).
في الصورة: مجموعة هولمارك سيجنيتشر هوليدي 2017
اليوم ، نمت Hallmark إلى شبكة من الشركات ذات الصلة مع العديد من بطاقات المعايدة وخطوط الإنتاج. وما زال إرث عائلة هول قائما: حفيد جيه سي ، ديفيد إي هول ، ودونالد جيه هول ، الابن ، رئيس ومدير تنفيذي ، على التوالي.
